“背后空无一人”的LV，这次中国人彻底不买账了

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LV 最近，广西一场洪水，又双叒叕让不少品牌登上热搜。 在一众的品牌捐款名单里，除了常见的消费巨头互联网大厂之外，人们还看到了一个新面孔，那就是茉莉奶白。 茉莉奶白 有人说，“自己淋雨，还想着给别人撑伞”。毕竟前不久，茉莉奶白自己还相当焦头烂额。 本来好好卖20块一杯茶饮，突然被一个卖3万包的顶级大牌闹到跟法庭相见，理由是杯子上的四叶草“近似”。网友一句话总结到位： LV跌倒，茉莉奶白吃饱。 LV跌倒，茉莉奶白吃饱。 这话没毛病。毕竟，从现实看茉莉奶白确实输了，苏州中院一审判下来，茉莉奶白赔LV1030万，千万赔偿，创下新茶饮商标侵权判赔纪录。 然而这一次，热搜上的舆论却并没有站在赢家这边。 有网友发现自家砖墙四叶花纹跟LV老花像，“好怕LV告我家房子”。还有网友翻出各种类似LV花样的东西：公厕装饰、墙砖甚至还有人民币等等，表示还好LV没看见。 砖墙四叶花纹 连官媒都发出灵魂拷问，“老祖宗留下的东西，我们自己反倒不能用了吗？应该探索建立中华民族传统美学数据库。” 质疑归质疑，然而这些都不能挡着LV“大杀特杀”。茉莉奶白不是第一个，有人扒出了LV这些年的战绩，光是近五年，侵害商标权的风险信息一共1691条，2024年单年207起，2026年刚过半已经56起。 如此多的法庭见，已经不是维权两个字能简单解释的了。还有人调侃说，LV在中国的法务部，比设计部还忙。 “告完你的告你的”LV，从这几年的现实来看，不像维权，更像维生。 5年打上千场官司：茶饮、餐厅、酒...... 这些年的LV，已经不再是过去那个“不谙人间烟火气”的LV了。 能一己之力打破奢侈品高冷结界告小微企业，还是因为早就尝到过甜头。 最开始，它的矛头还是对准不出名的素人草根。 几年前，南京一家做中古风的餐吧，因为吧台装饰和蛋糕包装上用了点花卉图案，当时还特意改过一轮怕侵权。 中古风餐吧 结果LV还是虽迟但到，一上来就要索赔120万。 今年3月判LV胜了，认定侵权赔6万维权开支2万，合计11万。听着不多，可这家店已经亏了200多万倒闭。 当然，LV的维权之路还远没到尽头，胆子也是越来越大，开始盯上一些有头有脸的品牌或公司。 这些年，卖葡萄酒的贸易公司、回味鸭血粉丝汤、酒吧……都不幸踩中雷区，被LV告了个遍。 那些街边小店、个体户，主打一个公平对待，只要logo视觉元素有近似可能，一律纳入射程。 很多人不知道，连向太都进了LV的维权名单。 这几天，向太自己爆料，早年拍张柏芝《天生购物狂》，剧组场景里用了点花叶纹道具，LV律师函直接寄到她桌上准备起诉。 然而这一次，屡战屡胜的LV却罕见踢到铁板上了。 不像一般默默忍受的商家，向太不会惯着，而是直接找对方高层硬刚，LV无奈只能撤诉。 同样硬刚LV的还有周大福。在茉莉奶白侵权风波几天后，网友发现周大福在LV店附近开了一个原创老花装饰展，摆出1300年前的宝相花，被网友称“贴脸开大LV”。 周大福 再到茉莉奶白，更是一夜激起民愤纷纷指责LV，人们彻底不忍了，甚至要把LV跟“公厕”扯上关系。 法理全赢，舆论全输，这是LV这波维权最魔幻的地方。 其实，网友不是不懂商标法。大家意难平的是，浓眉大眼的LV，赖以维权的那个四叶花卉老花，往上追是隋唐的宝相花，再往上是新石器时代的柿蒂纹，唐代紫檀琵琶上就有。 宝相花 这是中国老祖宗的审美，但现在却变成了LV借鉴中国的传统纹样，二次设计抢先注册，最后反过来告国内企业。 说穿了，这轮维权狂欢根本不是冲商标擦边去的，是冲能赔钱的人去的。 正如网友说的： “过去LV打假还有体面。现在LV打官司，更像是急了。” LV百年护城河，对年轻人不好用了 为何LV这些年开始频繁维权，被网友调侃成“告完你的告你的”？ 根源还是因为——日子不好过了。 从这些年LV的发展来看，如果被侵权是逃不开的烦恼，那么产品就是它一块更长期的心病。 就拿一点来说，最早LV卖的不是包，是欧洲老钱的生活方式。曾经从明星到普通人，LV的老花花纹几乎就是拉风神器。 LV 出门背LV，路人会觉得你有钱。但现在背，别人未必会多看一眼。 人们对品牌高高在上的认知开始松动，这对于大牌无疑是暴击。为了挽尊，LV自己动了两刀，然而从现实看，刀刀都砍了个寂寞。 第一招涨价，却在年轻人面前吃瘪了。 很多奢侈品大牌为了自救的王炸，就是涨价。 毕竟，涨价后很容易换来门店排队。消费者的逻辑是晚买更贵，买涨不买跌，所以越涨价越被疯抢。 所以，LV在2025年4月曾启动涨价策略，普通手袋涨600元，经典款涨超1000元。 LV 然而LV没想到的是，如今的年轻人对这套打法彻底不认了。 2025年LV全年营收808亿欧元，同比降5%；净利润108亿欧元，一口气滑13%。LV 所在的时装皮具部门，2025年营收377.7亿欧元，连续两年跌了8%。 去年二季度

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